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利用数据分析优化广告投放提升ROI

发布日期:2019年6月25日 | 浏览次数:761 | 作者:whitecamel
作为一个有竞价猿,我们有没有想过为什么要努力优化它?事实上,百度推广、信息流、联盟广告优化是提高投资回报率的最终目标。最大化每个促销费用的价值。

那么,我们如何才能使每一个推广费用都有价值,从而使每一个广告都能被衡量价值呢?即使每一个广告效果都能用数据来显示,从而更好地优化效果,最大化价值。

对于大多数广告商来说,广告的目的是为了覆盖更多的潜在客户,吸引咨询,最终实现营销转型。但同时,广告商也更加关注这些信息。

例如:广告准时吗?媒体/广告公司承诺的金额能否实现?媒体/广告公司提供的数据是否欺诈和欺诈?广告的投入和产出是否成比例?

广告商有这些顾虑是正常的。广告费是很大的开支。每个广告都需要投入大量资金。每个人都希望每一笔费用都花在刀刃上。要理解上述问题,我们需要了解各种数据指标在广告中的意义,以免被虚假信息所欺骗。

数字指标推广背后的奥秘

广告效果的指标很多。每个监控指标反映不同的数据效果,如跳出率、到达率等。响应广告效果是否符合媒体承诺?显示量和点击量反映了CPC和CPM不足,广告受众的区域分布反映了该区域受众的正确信息。

不同监测目标也不同。例如,以提升品牌为目的,关注点击次数、IP点击次数和到达率;以引入流量为目的,关注到达率、跳出率和浏览量(pv);以引导用户参与activit为目的,关注转化量和用户数。专注于转换细节,以促进销售。

广告效果评价方法

数据指标反映了投放的结果,但在实际操作过程中,面对各种形式的广告,哪种位置,哪种媒体是最好的?如何衡量广告效果?哪些广告有效?哪些媒体组合真正有效?……?这一系列问题也受到广告商的关注。

那么在广告中,如何解决这些问题,实现准确的投放呢?这就需要优化广告投放,及时解决广告投放中存在的问题。

评价广告效果的基本方法如下:

广告效果可以通过营销漏斗分析来评价,即约五个指标的展览淘汰、会商和转型,基本上分为两个阶段:流程和转型。每一个指标都是对不同阶段的广告数据进行测量,有助于我们分析广告中存在的问题。

区分交通质量

通过对交通源的分析,可以优化和调整广告渠道和广告方案。例如,根据流量跳出率、点击率等,刷选优质资源,淘汰劣质资源;根据网站流量时间的变化,及时发现问题,调整交付。

流量评估的质量分析主要是分析恶意点击、虚假流量、登陆页面内容访问、流量用户活动等指标。例如,假流量和低质量流量具有流量数据均匀、无波动的特点,在固定时间内消耗量增加,跳出率异常增加。

识别提升和转型的效果

网络广告与网站的媒体资源密不可分。通过网站,我们需要了解这些信息:

哪些地区带来了更多的注册用户,哪些搜索引擎带来了更多的订单,哪些广告渠道的转化率最高,哪些登陆页面的转化率最高,等等。转换的细节可以用来分析每个特定转换的效果,这可以作为评估广告CPS效果的基础。

论文结尾处的总结

简而言之,广告优化的最终目标是提高广告的投资回报率。通过对流量、用户行为以及转换能力的最终影响的分析,不难获得较高的投资回报率。
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